 Cada vez más gente usa Twitter y cuanta más gente lo usa, más difícil
para la empresa es asumir el coste del mantenimiento de toda la red.
Esto es algo con lo que pueden convivir durante un tiempo, pero han
decidido que ya es hora de tener algunos ingresos directos por el
servicio como hace unas semanas se conoció con
la presentación de Promoted Tweets. De la mano de Dick
Costolo, CCO de Twitter, hemos conocido que
las aplicaciones de terceros tendrán prohibido incluir publicidad. Los
Promoted Tweets son la forma en la que Twitter quiere comenzar a tener
esos ingresos tan necesarios para una mejor carga a la hora de mantener
la red. Aparecerán en los resultados de búsqueda y en timeline del
usuario, pero lo hará de forma personal con cada usuario, ofreciendo a
este los anuncios más relevantes. Twitter no quiere que terceras
partes puedan insertar publicidad en el timeline de los usuarios de una
forma que a la larga pueda perjudicar al servicio.
Y esto es algo realmente malo para estas
aplicaciones que hasta ahora se sustentaban de la publicidad que pudiera
haber en sus aplicaciones. Todos los posibles anunciantes que tuvieran
ahora solo tienen una única vía de mostrar su publicidad en la red
social: mediante Promoted
Tweets. Por el momento esta por el momento es la única forma
que ha encontrado Twitter para obtener un retorno y un modelo de negocio
rentable, lo hace a costa de las aplicaciones de terceros que les han
ayudado a llegar a más dispositivos y protegiendo a sus usuarios. Pero
en definitiva, un paso necesario para intentar rentabilidad una red
social que no para de crecer.
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